بعد تراجعه.. سوق العلامات التجارية يغير أهدافة في 2025
خلال عام 2024، غيرت العديد من أكبر شركات الرفاهية، توجهاتها بسبب تباطؤ القطاع على نطاق واسع، بعد طفرة في المبيعات سجّلتها السنوات السابقة، حيث ركزت العلامات التجارية جهودها في 2024 على نشاط التسويق المخصص للعملاء الأثرياء، ما خلق بعض النمو في أعلى هرم قاعدة العملاء مقابل انخفاض قوي في بقية القاعدة، في حين تسببت الانتخابات التي جرت في أكثر من 60 دولة في 2024 بالتأثير سلباً على ثقة المستهلكين ودفعت المبيعات للتراجع.
أسعار السلع الفاخرة في عام 2024
وبالنسبة للكثيرين، بدت أسعار السلع الفاخرة في عام 2024، والتي تنتمي العلامات التجارية أوالبرندات إليها، مبالغاً فيها إلى حد كبير، وذلك نتيجة الأخطاء التي ارتكبتها الصناعة في تسعير منتجاتها على مدار المواسم الماضية، فوفقاً لتقرير بنك HSBC، شهدت أسعار السلع الفاخرة في أوروبا ارتفاعاً هائلاً بنسبة تجاوزت 52 في المئة منذ عام 2019 وحتى اليوم.
وبحسب خبراء فأن عام 2024 يمثل قصة تحذيرية للعلامات التجارية الفاخرة، التي عليها إجراء بعض التصحيحات، خصوصاً في ظل تدهور المبيعات داخل السوق الصينية، التي تعد واحدة من أكبر الأسواق الفاخرة في العالم.
وسجل عام 2024، أحد أسوأ أعوامه منذ 15 سنة، الإنفاق على السلع الفاخرة، وسط تقلص عدد العملاء بمقدار 50 مليون شخص، وخاصة الأجيال الصغيرة في السن التي باتت تتجه أكثر إلى الأزياء السريعة والرخيصة، مشيرةً إلى أن العلامات التجارية الفخمة ستحتاج في 2025 إلى الابتعاد عن التكرار في تصاميمها وتوسيع الخيارات أمام المستهلكين ومفاجأتهم بأسعار أرخص.
في عام 2024، حققت فئات محددة من السلع الفاخرة، أداءً جيداً قد شملت المستلزمات الصغيرة ذات الأسعار المعقولة، مثل مستحضرات التجميل والعطور والنظارات، في حين تباطأت أسواق الساعات الفاخرة والسلع الجلدية، مما يدل على أن البيئة الاقتصادية على مستوى العالم، جعلت العديد من المتسوقين أكثر تحفظاً في إنفاقهم، وهو بالفعل ما تظهره الأرقام حيث تبين أن المبيعات العالمية للسلع الفاخرة "الشخصية" تراجعت بنسبة 2 في المئة في 2024 إلى 363 مليار يورو، لافتةً إلى أنه في المقابل عمدت الشركات إلى تعظيم أرباحها من خلال رفع الأسعار، والتركيز على العملاء الأغنياء جداً.
وقد أظهرت البيانات أن الإنفاق على السلع الفاخرة في جميع فئاتها، تراجع في 2024 إلى 1.478 تريليون يورو، من 1.508 تريليون يورو في عام 2023، وذلك لأول مرة منذ 15 عاماً -باستثناء عام جائحة كورونا في 2020- مع انسحاب نحو 50 مليون شخص من قوائم مشتري العلامات التجارية الشهيرة مثل ديور وبيربري وغيرها من العلامات الفاخرة.
أسعار السلع الفاخرة في عام 2025
سوق السلع الفاخرة من المتوقع أن تتحسن قليلاً فقط في عام 2025، إذ أن المسار الإيجابي الطويل الأجل، لن يتحقق قبل عام 2035، وذلك حتى تتمكن الشركات من إضافة نحو 200 مليون عميل محتمل جديد من الطبقة المتوسطة، في أسواق جديدة وأسواق قائمة، و أن هناك عدداً من الأسواق التي يجب مراقبتها من أجل تحقيق النمو، مثل أميركا اللاتينية والهند، وأيضاً سوق الشرق الأوسط والخليج، تحديداً التي تشهد نمواً في جميع فئات السلع الفاخرة من عقارات ومجوهرات وساعات، وسلع جلدية وأحذية وملابس ومستحضرات تجميل.
كما يرى الخبراء أن صناعة السلع الفاخرة العالمية، ينتظرها فترة من الغموض وعدم القدرة على التنبؤ الاقتصادي في 2025، نظراً للتحديات غير المسبوقة التي تترقبها، أبرزها المقترحات الأميركية لزيادة الرسوم الجمركية على السلع الأوروبية، والتي قد تؤدي إلى تعطيل تدفقات الإيرادات لكبار اللاعبين في هذا القطاع، مما يضع الصناعة تحت ضغط هائل، لإعادة تشكيل استراتيجياتها.
